爱赢体育本年冬天的“冷峭”宛如对营销界有着特殊寓意。2019年度，消费升级、新零售、下浸群体拓展等高潮带来的盈利垂垂远去，守旧增进格式险些全体阻碍。对培养和刺激“新增进”的剧烈需求，成为告白主口中的“三字经”和营销者头上的“紧箍咒”。营销
企业品牌的压力天然传导至营销行业。清点2019年，营销征象级营销事务和或许“出圈儿”的经典案例屈指可数，“贩卖附庸式”的营销恶果还是难让各界惬意。
然而，拥有前瞻见识的企业品牌通达，惟有真正的造造代价者才力正在新经济常态下驱动成长，造造全新的增进点。而缠绕“代价”的开采、重构和散布，极少永远固守“代价”散布的营销者正与品牌方互相告终共鸣、砥砺前行，让这个“冬天”入手暴露出一丝“暖意”。
品牌方和营销者的焦急并不是从2019年才入手的。当几年前发源于美国互联网的黑客增进观念，漂洋过海来到中国互联网之后即刻时兴开来。看待某种潮水的追捧，往往意味着对过去的摈弃。黑客增进的观念时兴也是云云，必定水准上，则代表了品牌主们对原有营销格式碰到瓶颈的集体焦急入手孳乳。
2019年这种焦急入手传导到行业的每一个角落，增进压力下的企业裁减营销预算，营销行业内部裁人整合成为常态。而另一方面，产物效劳革新的乏善可陈、平平无奇的互联网行业等也让确实让营销界“无米下炊”。但倘使说2019年的营销行业“不敷荣华”也不屈正，只是这个荣华的格式让人无法笑观。
土味聘请、毛毛姐、手工耿的玄色风趣，代表着“品牌曝光”和“散布恶果”合二为偶尔代的终结。独一正在国际上取得承认的“李子柒”却被不少国人批驳为过渡美化乡村糊口，“审丑时期”宛如成为一种“轨范准确”。
同时，“私域流量”观念的饱起，企业品牌热衷于修建壁垒，而非公多散布；“KOL已死，KOC（消费渠魁）正当时”，直播带货成为一种时尚。公域流量的性价比得不到有用斥地，中幼品牌没有预算正在短功夫内获取大周围曝光，便把眼光投向了那些本钱没那么高的营销格式，譬喻将种子用户拉入微信群，或是找来那些正在幼圈层里有必定诺言的KOC，营销来帮帮带货。
守旧的营销宛如日渐“式微”。但是，爱赢体育当繁多行业从业者喊出营销寒冬驾临之时，以凤凰网为代表的媒体贸易代价却正在持续彰显，成为这个寒冬里的破冰者。
2019年12月27日，品牌主场·代价驱动新增进·凤凰网2020营销趋向大会正在北京举办。行动现场经歌剧典复古气概部署，它所生机通报的“代价固守”理念契合度极高。
“社会事务记实者、多元见解整合者、跨界话题构造者、代价概念转达者”……假使正在营销推介会云云一个贸易场所，凤凰网高层正在例行的先容中，爱赢体育还是没有丢掉“媒体”这个身份。以是，它最先洞察消费群体从“性能取向”转嫁为“代价取向”的内正在蜕化。
正在新闻粉尘化过剩确当下，凤凰网举动优质媒体，依然正在全社会领域中酿成了浩大的影响力、召唤力、固结力和整协力，造造一个消费者、品牌方共筑社会代价的“大多规模”， 与“私域流量”等新营销观念并驾齐驱，让品牌方看到公多散布和社会理念的贸易代价。
从贸易视角下，凤凰网品牌主场的逻辑是“代价—群体—品牌—进货”，而何如促使激励共识，群多对品牌代价的认同，然后转化为进货作为，是营销效劳最终的主意。凤凰网品牌主场的告成即是有用地向告白主讲好了这个“运作流程”。
品牌主场的三个重点性能——计谋中台、头部实质、圈层打破成为环环相扣的举座， “一体化归纳营销效劳编造”的观念也正在于此。
起首是依托智库资源和数据工夫的“计谋中台”。凤凰具有并对峙30多个差异频道栏主意筑造，笼盖差异代价、差异风俗的用户，使其正在跟踪反应用户数据、舆情监控方面加倍周至正确。其它，凤凰网通过与着名专家、商界精英的互动，酿成了持续更新迭代的“智库矩阵体系”。当用户反应数据与行业智库相纠合，品牌代价输入后，将高效、正确的输出与用户代价的共识点。而这个“共识点”将指引着凤凰网营销效劳的采取计划，从品牌散布理念的发起，到受多的用户的采取，再到散布渠道格式地势的优化。凤凰网计谋中台，是代价营销效劳的真正“大脑”。
然后是头部实质，它的精华是“调和”和“造造”两个症结词。还是是凤凰网的“媒体”属性阐述症结影响，它从环球每年爆发值得记实功夫被采取200件诟谇常具备社会代价和散布代价的，可能与品牌举办调和的营销事务，为品牌方开掘事务背后的代价，通过已有的信息事务及其代价给品牌的主意举办赋能。接下来是“造造”，依托凤凰网打造原创的实质，凤凰网通过打造原创实质，把对这些原创实质有兴会或者是有配合代价观的品牌调和到一齐，逐步把品牌的共鸣变为每幼我城市看到的、城市欣然采纳的社会共鸣。
终末一个是圈层的打破。凤凰网依托多年的媒体耕作，依然正在差异规模圈层拥少有量客观的观多、读者人群，个中征求12个平台上的310多个社交媒体帐号和6千多万的老实粉丝。以是，与其他营销平台通过工夫格式寻找圈层差异，凤凰网采纳的是正在品牌方向意向圈层内里把或许吸引青年或者中产的话题掷进去，然后将有主动正向反应的观多、读者记号出来，中产、公益、体育、培育等多种优质圈层营销举措都依然运作的极度成熟。
《人类简史》一墨客动形容智人先人通过“符号符号”的气力修建了一整套无缺的社会编造，巫术、图腾、宗教、艺术、司法、炉石……从而正在与天然界和其他人类物种的逐鹿中脱颖而出。同样，何如修建品牌代价的符号，也成为凤凰网独领潮水的特有重点逐鹿力。
透过此次品牌主场上分享的 经典案例“舍得”，让咱们来探究凤凰网的“暗码”。
“舍得”就从公多品牌沱牌酒业中成长而来，主打高端品牌，它不是纯朴卖白酒，而是售卖代价观、文明，这是它将来更大的远景。以是，2018年入手，凤凰网帮帮舍得打造《舍得灵巧课堂》节目，通过邀请各行业的精英和巨匠，讲述人生成长的灵巧，高出“舍”与“得”，将企业念要表达的文明代价，转嫁成凤凰网经典栏目品牌。
舍得酒通过《舍得灵巧课堂》，正在文明、时政、财经、体育、艺术、音笑、工艺、科技军事和文娱一共十个圈层中举办品牌代价的符号化“散布”，收到了绝佳的散布恶果和进货转化，营销经由两三年的打造，舍得这款高端酒依然占到它贩卖收入的97%，喝舍得酒依然成为中高端人士正在差异场所映现幼我人生感悟的一种格式。
倘使把《舍得灵巧课堂》看做是凤凰网与贸易纠合的文明内在，那么，正在航天等强大社会事务中的系列革新之举，则成为凤凰网正在营销规模一再亮剑的气力硬核。
18年10月，港珠澳大桥开明，凤凰网举办了“世纪工程”全方位报道。说合广汽传祺、广汽讴歌、广本冠道、沃尔沃打造的《超等搭客》节目，营销踏上坐落于南中国的宇宙最长跨海大桥，见证了当代宇宙七大事迹之一。2019年杨泗港大桥报道，续写明后。
正在陆地上疾驰，太空亦可遨游。2019年7月，中国首枚民营轨道级运载火箭“长按欧尚”号告成入轨，凤凰网成为此次航天营销背后的主导者 ，为营销开采了一片全新规模；其它，凤凰网还延续9年报道戛纳，“凤凰网之夜”群星明灭，创意节打造中国品牌主场。
透过一个个鲜活的营销案例，一次次经典的征象级营销，正在营销界清贫糊口的2019年，咱们采取复盘了凤凰网品牌主场的理念、逻辑和操作，它像一位固守媒体代价的古典“绅士”，用浓密守旧秘闻出现出最为前沿革新的营销试验。
再见2019，你好2020。而凤凰网的告成也不行被一共营销方所复造，但它供应了一种经济新常态下的一种思想和途径，值得每一个营销人去思索。
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