爱赢体育从2023年中国KOL营销趋向洞察陈说，看幼红书抖音KOL漫衍增速粉丝画像

　　618大战剑拔弩张，对待品牌主来说，KOL营销已成为品牌打好战斗的特定拔取。跟着主流社交平台贸易国界加快构造，平台的KOL生态也发作着一系列的蜕化。哪个平台的KOL涌入较多？哪个层级的KOL可预料盈利更大？各平台的账号类型会集度是如何的？时机账号又有哪些？平台的KOL粉丝有何趋同？品牌/商家还需聚焦平台KOL自己，做到心中罕见，手中有策。基于此，微播易颁布陈说《2023年中国KOL营销趋向洞察陈说》，聚焦各平台的KOL生态代价，为品牌寻求生意突围解法。各平台尾部KOL数目强大且增速迅猛，处于高速发展期

　　按各平台贸易化KOL层级界定来看营销，抖疾50W粉丝以下的KOL占比均胜过80%，幼红书10W粉丝以下的KOL则盘踞九成。近几年，跟着各平台加快中长尾KOL的扶帮力度，中长尾KOL正在平台翻倍增进爱赢体育。个中幼红书、抖音平台KOC数目增进均胜过1倍，B站KOC数目增进胜过3倍，各平台长尾KOL代价值得品牌闭心与发掘。

　　同时，中长尾KOL还处于高速发展上升期，上风明显。统计抖音平台近半年TOP1500位达人涨粉处境，咱们挖掘头部达人粉丝增进趋于饱和，而腰尾部达人正处于高速上升期，均匀涨粉率胜过60%。从分别类型分别层级达人的爆文占比来看，超67%的爆款都由中腰部达人进献。比拟头部KOL，中长尾KOL还具备高触达、更配合、易种草和高性价比等方面上风。

　　统计近两年主流社交平台贸易化KOL数目，五大平台贸易化KOL均显露分别水准的增进，个中疾手贸易化KOL增速最为迅猛，到达139%，幼红书位居第二，完毕116%的增进。

　　通过料理主流社交平台KOL账号类型TOP10占比漫衍，微博TOP10类型账号占比约为80%，美妆时尚、文娱影音账号最多。抖音、疾手TOP10类型账号占比约70%，抖音正在兴味、剧情、颜值类达人漫衍较多，疾手则正在文娱、游戏类占对照大。幼红书的时尚、美食、兴味喜欢等女性标签明显。B站以泛生涯、游戏、常识类实质为主。知乎正在数码类、泛基石、泛人文向的账号漫衍最广。

　　从KOL粉丝增速TOP10类型账号看，各平台泛兴味类KOL增进出现平台发力对象。微博正在信息资讯类账号的粉丝增速最疾，微博已成为时事热门、社会话题的主流阵脚平台。抖音发力当地生涯办事，生涯类账号粉丝增速最疾。疾手二次元垂类粉丝增速最疾，反应疾手加大对二次元的进入。幼红书影视综类KOL粉丝猛增，证明幼红书通过娱笑类实质破圈用户的局面。B站的常识类、科技类、影视类账号粉丝增速较疾，与B站中长视频平台视频特质相闭精细。

　　整体到各平台KOL粉丝增进，据市集公然数据，2022年6月视频号月活用户同比增速胜过60%，打破8亿，现已成为超越抖音用户存量的最大平台。

　　从平台KOL粉丝黏性看，以DAU/MAU企图用户黏性目标，抖音以84.6%超越一多平台，证明用户的应用频率较高，而视频号的日均拜望时长完毕84%的增速增进。

　　从各平台粉丝性别对照来看，幼红书、微博女性用户漫衍高于男性；B站男性化特质显着；微信视频号、疾手男性用户占比多于女性；抖音男女对照平衡。从粉丝春秋漫衍看，B站的用户正在18岁以下营销、19-25岁、26-30岁和31-35岁之间的用户粘性均高于其他平台；微信、疾手36-40岁和41岁以上的用户偏好相较其他平台较高；微博35岁以下年青用户TGI较高；幼红书用户TGI会集正在19-35岁的轻熟龄人群。

　　从地区漫衍来看，微博、幼红书、B站三平台KOL所正在地区漫衍较雷同爱赢体育，TOP5都会均为广东、上海、北京、浙江和江苏；抖音平台的KOL广东居多，且南方都会多于北方都会；疾手平台KOL山东居多，重要会集正在北方都会。

　　从粉丝兴味漫衍看，用户兴味偏好受平台标签影响。B站用户正在游戏、旅游爱赢体育、美食、文娱和美妆等规模兴味浓度较大；抖音、疾手和微信用户兴味漫衍较为平衡；微博用户正在旅游、美食、文娱和美妆等兴味规模漫衍较广；幼红书则正在家居、美食、育儿、美妆等泛女性兴味规模高度笔直。

　　这个618，品牌、商家还能从哪里寻找增量？微播易《2023年中国KOL营销趋向洞察陈说》从供应方与需求侧给出双向趋向与解法。